Intervista a Guido Pocobelli

Con oltre 24 anni di esperienza nelle più importanti multinazionali del food & beverage, Guido Pocobelli è oggi una delle figure di riferimento per il mercato del consumo fuori casa e del retail. In questa intervista, racconta la sua visione, i progetti chiave e il ruolo strategico che ha giocato nel recente lancio della bottiglia Pepsi VAP da 33cl.

Dopo una laurea in Economia e Commercio e una specializzazione in Marketing alla SDA Bocconi, Guido ha collaborato con aziende come Heineken, Coca-Cola, Ferrero e Unilever, sviluppando progetti che hanno ridefinito standard e abitudini di consumo. Tra i suoi successi più noti spiccano il lancio della Coca-Cola in vetro a perdere e il dispenser Nutella per le colazioni fuori casa.

Guido ci spiega come il lancio del formato esclusivo in vetro sia stato progettato per soddisfare le esigenze di bar, pizzerie e ristoranti, valorizzando la tradizione italiana del consumo fuori casa. “Il vetro è sinonimo di qualità e rappresenta una scelta che premia sia il consumatore che il gestore del locale, differenziandosi dai competitor.”

Una delle chiavi di successo del progetto è stata l’integrazione di strategie digitali. Con una partnership mirata, i punti vendita hanno avuto accesso a strumenti di social media marketing personalizzati, per connettersi con i consumatori in modo efficace.

Guido vede il futuro come una continua ricerca di equilibrio tra innovazione e tradizione. “Resto fedele ai valori che hanno sempre guidato il mio lavoro: ascolto, osservazione e costruzione di progetti sostenibili, con un impatto positivo sul mercato e sulle persone che lo vivono.”